一、样本编印

样本编印是上海医药广告公司的主要广告业务。1973年10月～1976年,外贸部中国化工进出口公司建议工贸双方合作编印医疗器械出口产品样本。由上海市医疗器械工业公司和上海市化工进出口分公司派出8人承担组稿、设计、编印工作。出口产品样本按临床科别和外贸商品编号分列为基础外科、骨科矫形外科、腹部泌尿及妇产科、眼科、耳鼻喉科、医院设备、诊察仪器、中医针灸器材、注射及穿刺器械、口腔科器械等12大类,编印12分册,共印制6万册。这套样本采用传统线条画,明快清晰,基本上反映了当时国内医疗器械生产水平和出口产品概貌。1977～1979年,中国医疗器械工业公司提出编印全国医疗器械产品样本的要求,按1973年《医疗器械目录》的品种规格分列为手术器械及设备仪器2个大类,精装印刷各2本910页,共11万册,通过各省市卫生厅、局内部发行到全国各地的县级以上医疗单位。同时组织编印《上海市仪表电讯工业局产品样本》中的医疗器械产品部分第九、十分册共600页。1978年全国科技大会以后,各地先后研制、生产出一大批新的医疗器械产品。在中国医疗器械工业公司的指导下组织征集上海、北京、山东、辽宁、广东、河南、湖南、四川、浙江、陕西等12个省市和2个部属单位的1978～1980年期间鉴定投产的170项医疗器械新产品的有关资料,汇编成册,于1982年正式出版,定名为《医疗器械科技成果汇编(一)》。该书有精装和平装二种形式,图文并茂,内容为:手术器械16项、医院设备31项、口腔科器械8项、医用诊察仪器24项、X射线13项、核子仪器4项、人工脏器6项、医用车辆3项。1984年,又将1981～1983年的159项医疗器械新产品试制成果汇编出版《医疗器械科技成果汇编(二)》。

80年代起,把彩色摄影技术和彩色胶印技术用于样本编印业务,提高了样本编印质量和宣传效果。1980年,承接山东新华医疗器械厂编印成套的产品样本,介绍该厂交替生产的穿刺注射器械、消毒设备、恒温装置等各类器械500个品种规格。1981～1985年期间,先后为上海医疗器械厂、上海医用电子仪器厂、上海医用仪表厂、上海手术器械厂、上海手术器械六厂、上海医疗器械五厂、上海医疗器械八厂、上海医用激光仪器厂、上海医疗器械修造厂、上海卫生材料厂等14个厂设计编印产品样本,总计15万册,推动了上海医疗器械工业产品的销售。1985年,在上海市医疗器械工业公司的组织下汇编出版《上海医疗器械样本》。内容包括上海医疗器械行业生产的20个门类1500个品种5000多个规格医疗器械。突出反映医学成象、电子、激光、红外、低温、同位素和纤维光学等有代表性的先进技术的产品。1986年,举办全国医疗器械新产品展览会,在中国医疗器械工业公司的组织下,承担设计和编印《全国医疗器械新产品会刊》和样本,综合全国18个省、自治区、直辖市和7个工业部门总计240余个科研生产单位提供的450项产品,其中医疗器械新产品有手术器械23项、医用核子设备18项、医用X线设备36项、医用电子仪器95项、医用超声仪器18项、医用化验仪器40项、医院设备84项、医用激光器械20项、齿科材料及设备13项、医用高分子材料及人工脏器20项、医用光学仪器60项、其他类61项,反映了1979年以后医疗器械工业的成果。1986年10月,广告业务范围扩大到药品行业。经过一年时间的组稿设计编辑,将77家中药厂西药厂、35家医疗器械生产单位的主要出口产品汇编成《上海中西药品》和《上海医疗器械》出口专辑,中英文对照,图文并重,各精印1万册,通过19条国际航线发行到135个国家和地区。此外,为行业内外的用户编印大量的单页产品样本和说明书。

二、展览布置

1979年,展示设计列入广告业务。该年,由中国医疗器械工业公司主办的首届全国医疗器械展销会在北京举行,参加单位有十几个省市,样本办负责展销会总体效果的设计布置。1979～1983年展销会处于初创阶段,用方板和蓬布作为展出单位的间隔,展馆的整体布局、展品陈列、展示秩序均不甚规范,格调简单。1984年,试用国产铝合金型材搭建展位,展台配用产品彩色照片,展示效果和秩序均有明显改善。1985年起,大部分改用进口设备加工的铝合金型材,辅之以夹板搭建成统一的3×3米标准摊位,配上统一制作的眉板标示各生产单位名称,展示效果走向规范。随着全国医疗器械展览会的逐步发展,上海医药广告公司的展览器材逐步得到充实,铝型材、灯具、展台道具、眉板、灯光箱等相应配套。至1988年底,正式启用1000平方米的仓库,内附制作工场,配置电工、木工、漆工等制作人员,广告业务的设计制作和现场布置上了一个台阶。1989年12月,全国医疗器械看样订货会在上海展览中心举行,上海医药广告公司为上海馆设计的灯光箱,被大会授与优秀奖。1990年,中国医疗器械工业公司决定,将每年二次召开的全国医疗器械看样订货会更名为全国医疗器械博览会。同年秋季,全国医疗器械博览会在南宁举行,博览会对设计布置水平进行评比。参加博览会展出的有40多个展团、600余家企业；有室内展台576个、室外展棚70个。上海医药广告公司设计布置的1个展团获全国医疗器械博览会总体布置水平优秀奖,2个展台获布展水平特别奖。

1986～1990年,国内医疗器械产品参与国际市场竞争,上海市医药广告公司接受设计与布置由外贸部门组织的在国外举办的小型展览会,这些展览会的所在国有美国、日本、加拿大、联邦德国、南斯拉夫、泰国、秘鲁、埃及等。

三、电视摄像

1982年,开辟广告电视摄像业务,形象宣传产品、企业、销售服务和经营管理。上海医药广告公司购置摄像机、录像机、编辑机、监视机、字幕叠加机和录音设备,配备专业技术人员负责编导、拍摄和制作。1982～1990年,摄制录象片80余部,有产品广告片:《XDN-1型颅脑CT》、《人工肾透析器》、《计算机在医药仪器及管理中的应用》、《ZXG800型X线机组》、《人工心脏侧碟型主动脉瓣》、《无接触眼压计》、《石膏绷带》、《瓷牙》等；企业介绍及专题片:《上海医用分析仪器厂厂况及产品介绍》、《上海医用电子仪器厂介绍》、《上海医疗器械工业》、《在改革开放中前进的上海医药工业》、《无锡医院设备厂介绍》、《影像增强管的工艺与测试》等；为参加1985年日本筑波科技博览会的中国医药卫生代表团摄制和配译的《计算机与中医》、《断肢再植》、《大面积烧伤抢救》、《早期肝癌的治疗》等日语片；还有现场摄制的资料片:历届全国医疗器械展销会、看样订货会及博览会、《上海医疗器械行业协会成立》、《上海医药行业协会成立》、《上海医药行业协会新产品研讨会》、《上海第三制药厂头孢哌酮学术交流会》、《上海医药四十年》、《上海医用仪表厂新产品鉴定会》、《上海医用电子仪器厂新产品鉴定会》等等。

四、书刊出版

从80年代开始,上海医药广告公司承接编印医药行业的专业书刊。1981年,上海医药广告公司与上海医疗器械研究所合编《医疗器械标准化手册》,448页,在全国内部发行。1986年5月～1988年11月,先后出版《医用X线机》、《心电图机》、《心电监护仪》医疗器械维修3个分册,共约100万字,印数8000余册。1990年8月,受国家医药管理局的委托,编印出版《全国医药系统通讯录》。

1987年,上海医药广告公司接受国家医药管理局的委托,创办《中国医药》杂志。1988年,《中国医药》杂志第一期(创刊号)出版。这是中国医药行业对外宣传的综合性季刊,同香港时代企业公司合作出版,中英文对照,在国内外公开发行。《中国医药》杂志反映中国医药事业的蓬勃发展面貌,为国内外医药厂商和卫生界沟通信息提供服务。至1990年底,共出版7期,发行至138个国家和地区,发行量逾15000册。

1985～1990年上海医药广告公司营业情况表

单位:万元　

年份	营业额	年份	营业额	年份	营业额
1985	83.3	1987	155.2	1989	234.4
1986	92.5	1988	216.5	1990	291.8