【概况】    2006年，全市共有广告经营单位15124个，比上年增长47.97%；广告从业人员77800人，比上年增长11.63%；广告经营额265.61亿元，按可比口径（剔除2005年统计差异因素后）比上年增长8.58%。全市共有广告公司12182家，比上年增长57.13%，广告经营额186.59亿元，占全市广告经营总额的70.25%。广告公司中有私营广告公司11645家，比上年增长59.61%；广告经营额110.30亿元，占广告公司广告经营额的59.11%。外商投资广告企业95家，比上年增长46.15%；从业人员0.48万人；广告经营额53.60亿元，占全市广告经营总额的20.18%。四大传统媒体广告出现新一轮上升势头，广告营业额达67.11亿元，比上年增长43.63%。化妆品类广告居广告投放额第一位，招生招聘类广告居投放额增幅第一位，医疗服务、医疗器械、保健食品类广告投放额比上年下跌约3成。年内，广告监管部门对广告案件的执法工作有3个方面的突破：一是广告案件立案数量大幅度增长，仅适用广告法律法规查处的广告案件比上年增加644件，尤其是查处违法印刷品广告案件数量比上年增长137%。二是对一些确实存在虚假和误导内容的著名品牌的违法广告坚决依法查处，取得较好的执法效果。三是要求广告主依法公开消除违法广告的影响，共有42件广告案件的广告主公开更正违法广告。市整治虚假违法广告专项行动联席会议各成员单位（市工商局、市委宣传部、市公安局、市新闻出版局、市监察委、市纠风办、市通信管理局、市卫生局、市文广局、市食品药品监管局、市房地资源局等）加大广告监管和执法力度，初步形成广告监管工作长效机制，基本形成包括广告监测制度、联合执法检查制度、联合督查制度、广告审查提示制度、违法广告公告制度、广告经营单位内部审查制度等在内的广告市场监管基础制度。先后开展针对医疗、药品、保健食品、医疗器械广告为重点的虚假违法广告专项整治行动，较好遏制违法广告的发生。主要媒体年平均监测涉嫌违法广告发生率0.81%，比上年下降0.34个百分点。全年共查处虚假违法广告案件2188件，罚没款2736万元。年内，新申报及资质期满后经重新申报，上海共有49家广告企业被认定为中国一、二、三级资质等级，其中一级资质20家、二级资质26家、三级资质3家。217件广告作品在第十三届中国广告节上获“中国广告长城奖”，其中全场大奖1件（唯一）、金奖8件、银奖22件、铜奖30件、入围奖156件。128件作品在上海市第十三届优秀广告展评赛上获奖。2005—2006年度上海市公益广告作品评选评出156件获奖作品，并表彰10个先进单位和5名先进个人。“第十四届上海国际广告技术设备展览会”于7月19—22日在上海新国际博览中心举行，20多个国家以及中国内地和香港、中国台湾地区共1000多家知名品牌厂商参展，国内外专业观众和客商达10多万人次。

    （蒋竞元）

    【四大传统媒体广告营业额67.11亿元】    2006年，上海的电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体广告营业额为67.11亿元，比上年增长43.63%，占全部广告经营总额的25.27%。四大媒体中，电视广告经营额35.86亿元，比上年增长33.46%，占四大媒体广告经营总额的53.44%；广播广告经营额2.78亿元，比上年增长16.56%，占四大媒体广告经营总额的4.14%；报纸广告经营额26.76亿元，比上年增长64.94%，占四大媒体广告经营总额的39.88%；杂志广告经营额1.71亿元，比上年增长37.15%，占四大媒体广告经营总额的2.54%。

    （蒋竞元）

广告投放额前5位情况表