自1979年上海在全国首先恢复广告发布以来20余年，上海的广告业进入蓬勃、高速发展时期。

2002年，上海广告业继续呈现稳步增长态势，各项统计指标均有不同程度的增长。广告经营额稳步上升，全年广告经营额145.56亿元，比上年增长11.9%；市场准入进一步放宽，广告经营单位家达2918家，比上年增长9.9%；在中国“入世”承诺和减少行政审批的总原则指导下，上海市2002年修订了广告经营单位资质标准，新的资质标准使得上海市私营广告企业的数量达到1584家，增幅达38.9%，占广告经营单位总数的54%；食品、房地产、家电类广告名列广告投放金额的前三位；公益广告的发布得到广告经营单位的普遍重视，全市户外公益广告发布总面积达11.38万平方米，占户外广告发布总面积的5.7%；全市共查处违法广告1109件，违法广告罚没款额为662万元。

上海文广新闻传媒集团、解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团等三大传媒集团均成立广告经营中心，对集团所属媒体的广告实行统一经营、统一管理，开始实行广告总代理或节目、栏目广告代理，并试行广告代理招标办法。

上海广告业在量的快速增长的同时，行业素质、技术设备、管理水平、创意能力也得到提高和增强，涌现了一批有实力的综合服务型广告公司和一批专业化程度较高的中、小型广告公司；新技术、新设备、新材料、新工艺广泛引进和应用，促进了广告制作和发布质量的提高；广告人才教育得到重视，大专院校相继开设广告专业培养高层次广告人才，行业协会则着重对广告从业人员进行岗位资格培训；一系列广告法规的颁布、广告行业自律规则的制定、重信誉创优质服务活动的开展、公益广告活动的推广等，都促进了上海广告业整体素质的提高。上海市广告协会2002年举办第九届优秀广告展评赛、第十届上海国际广告技术设备展览会和上海市广告业重信誉、创优质服务先进单位评选等活动。

(蒋竞元)