【概况】 年内，上海市共举办各类大型交易会、展销会140多次。其中，国际性的展览、交易会约120次，全国性的交易会4次，市、区政府主办的节庆展销活动18次。（1）国际贸易展览、交易会促使对外合作领域扩大。年内国际展览、交易会中，涉及传真器材、消防保安技术设备、包装印刷及食品加工设备、建筑材料、国际电子通讯、物流技术及应用、农业技术及应用、低压电器新技术、特种车辆、航空工业等各个领域，使上海与内地了解到国际最新动态，促进了内外贸和进出口发展。（2）交易会万商云集，成交额连创新高。年内，商业部门成功举办了全国针棉织品交易会、全国农副产品交易会、上海全国商品交易会，分别实现成交60.1亿元、24.3亿元和68.3亿元，均比上届有较大的提高。市外经贸委举办的华东地区出口商品交易会规模空前；市旅游局举办了国内旅游交易会，推动了上海与各地旅游事业的联动发展；新亚（集团）公司等举办的世界烹饪大赛吸引了世界各地的名厨前来争相登台竞技。全国性交易会接连举办，促进了上海商贸与各地商品流通，使上海商业市外批发销售稳步回升，年增长达8.1％。（3）以节兴市、以展促销硕果多。市、区（县）两级政府先后举办了龙华庙会、南汇桃花节、牡丹花会、上海啤酒节、上海旅游节、上海国际服装文化节、四川北路欢乐节、红楼文化艺术节、上海桂花节、豫园旅游文化纪念品博览会、上海柑桔节、国际茶文化节等，吸引了国内外旅客和全市消费者，对1996年全市社会消费品总额突破千亿元大关起到重要作用。

（顾毓萍  陈宇先）

【浦东新区首次举办上交会】 由国内贸易部和上海市政府联合主办的’96上海全国商品交易会于11月16～19日在浦东新区新上海商业城隆重举行。上交会移师浦东，加快了浦东新区在展览、贸易、旅游、宾馆等方面的功能开发。同时，也是上海实施商贸发展战略，拓展上海商业展览市场，促进上海贸易中心城市建设的重大举措。本届交易会使用展馆面积4.5万平方米，搭建标准展位1624个，全国各地有5万客商参会交易，交易会人流量逾20万人次，创造了上交会开办以来场馆规模、展位数、人流量规模历史之最。大会总成交68.3亿元。本届上交会，全国28个省市组团参会，其中浙江、天津、苏州、山西、河北等省市组织了较大的参展团。香港贸发局首次率领27家企业组成交易团参会。台湾组织了100多家企业参会。美国通用电器公司把领先国际潮流的家用电器产品介绍给国内的经销商和消费者。荷兰飞利浦公司、法国SEB公司等一批国际著名跨国公司纷纷在交易会上亮相。本届上交会外商展位数达300个，比上届增加80％。上海组团企业的展位数达565个，比上届增加21％。由于各方面的积极参会，交易会开幕前20天，展位全部爆满。交易会期间，组委会组织了十大系列活动：（1）上海四街四城零售企业营销周；（2）上海商界莅会采购洽谈活动；（3）百家企业厂长、经理现场咨询活动；（4）海外商品观摩洽谈活动；（5）全国知名大型零售商业企业座谈会；（6）参展企业新产品推介活动；（7）大型商业企业招商经济合作洽谈活动；（8）新上海商业城招商咨询活动；（9）商业行业协会信息发布活动；（10）上海市民观光购物活动。

（郭亮）

[’96上交会在浦东新区举办（市商委）]

【’96春季全国针棉织品交易会在沪举办】 该交易会于3月23～25日在上海商务中心举办。中国纺织品商业协会主办，上海第一百货针织品公司（原上海针织品批发总公司）承办。这是阔别27年后首次在上海召开的全国大型针织批发交易会，交易会总成交60.08亿元，比历次最高成交24.2亿元增长1.47倍。全国各省、自治区、直辖市的商业批发零售企业、针织品工业企业、三资企业和境外客商2850个单位约2万代表参会，其中住会代表2968人。展出实样50124个，其中新产品25245个。参会的工业企业有1368个，商业企业1482个，比上届增长80.7％。上海纺织行业的三枪、针织、菊花、民光、凤凰、毛麻、手帕、线带等八大工业集团和专业公司首次联袂组团参会，天津、江苏、山东、福建、广东、浙江等省市的大型工业企业也为参展作了精心准备，形成工商联手、商商合作共同开拓市场的合力。会上，名牌产品受到欢迎，款式新、面料优、质量好的名特优新品成为客户进货热点。其中，上海的柔暖棉毛衫裤，广州的内衣系列品牌，上海、广东、湖北、黑龙江、山东等地的拉舍尔毛毯，上海、山东、江苏、北京、浙江、广西的毛巾类和床单产品，福建、广州、上海等地的各式儿童系列产品等吸引了广大客户。

（郭亮）

【’96全国农副产品交易会在沪举办】 由中华全国供销合作总社经济发展部、中国果品流通协会主办，上海市商委、农委协办，宝山区政府和上海市供销合作总社承办的’96全国农副产品交易会，于10月8～10日在宝山区吴淞镇沪客隆招商市场举行。全国29个省、自治区、直辖市和3个计划单列市组团参展。交易会交易厅共设624个摊位，共计总面积达2万平方米。参展农副产品有八大类，1000多个品种，主要有果品、土特产、食品杂货、粮食（杂粮）等。本届农交会参展总人数达5.5万人，交易总额24.36亿元。

（顾毓萍）

【’96上海国际服装文化节营销活动圆满成功】 由市商委组织、安排的’96上海国际服装文化节市场营销系列活动，历时20天，于9月27日闭幕。这一营销活动，以“海派服饰、美在申城”为主题，呈现3个特点：（1）活动较多，参展面广。全市15个区（含浦东新区、石化地区）6个县的商厦和服饰、面料专卖店同时参展，有270多家企业参加。安排了14项营销活动，其中贸易类活动9类，表演类活动3项，服务类活动2项。举办时装表演近80场次，举办有100家商业企业参加的服装特色服务周，举办指导讲座和咨询活动15期等。（2）群众参与，形式活泼。市场营销活动融亲情于促销之中，贴近大众消费。有南京东路、四川北路450名时装模特周末时装大游行；有“虹口杯”消费者自行设计时装表演大奖赛；有商业职工子女参加的奉贤鸿雁商场“现代童装表演”；有消费者免费听讲的大众穿着指导讲座和咨询活动等。（3）强化宣传、连锁报道。节前通过上海各大新闻媒介不断发布消息、刊登广告，节日里各种形象生动的宣传活动促进了营销。

（顾毓萍  陈宇先）