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第一节解放日报 2019/7/25 15:05:44

1978年后,《解放日报》先后四次改版扩版,从内容、形式、方法、手段、机制等方面推进改革创新,由对开4个版的传统地方党报发展成为对开16版、全彩印,具有时代特点、上海特色的现代综合性日报,发挥了党报的排头兵和领头羊作用。

一、 突破传统4个版模式

1988年1月1日,《解放日报》首次改扩版,由对开4版扩为8版,成为上海第一家突破传统模式的地方综合性大报。这次改扩版重在增加信息量、提高可读性、加强群众性,与改革开放后的上海国际大都市地位相适应。报纸的总体布局特点是:

向信息密集型发展。首次推出国际新闻、国内新闻和华东新闻3个整版新闻,以及文化娱乐和体育等专刊。每天至少有5个以上的版面直接提供各方面的新闻信息。

侧重经济新闻。除了第一至第三版的新闻以经济为主以外,第四版还设置了“上海市场”“上海经济透视”“市郊大地”“企业家俱乐部”等7个经济系列专刊,每天轮流刊出。“新论”也经常发表经济理论文章。

加强和提升报纸的社会性。上海新闻版每天约有三分之一版面刊登“社会新闻”,重要的社会新闻上第一版。“人民广场”和“海外博览”专刊,实际上是副刊化或较有深度的社会新闻。

调整专副刊。21个专副刊中,有文艺性综合性副刊“朝花”、理论性专刊“新论”、大特写“专稿特稿”、国际副刊“当今世界”、知识性服务性专刊“读书”“祝您健康”、群众监督性专刊“读者来信”以及“解放画刊”等,以满足不同层次读者需要。

二、 第一家出对开12版省市大报

1993年1月1日,《解放日报》从对开8版扩为12个版。这次扩版重点是加强经济新闻和国际报道,以及专副刊的丰富、精致和可选择性;增强报纸的服务性、社会性、可读性。扩版后的《解放日报》有7个新闻版,不但拓宽了报道面,加强深度报道,还推出一整版信息和行情及港澳台新闻专栏。4个版专副刊中,除保留成为名牌特色的“朝花”“人民广场”“新论”“读者来信”“专稿特稿”外,还增设适应读者新需求的“上海大市场”“上海金融”“信息行情”“国际经济”“大江南北”等,24个专副刊轮流刊出,整张报纸让人感到面目一新。扩版后《解放日报》发行上升2%,稳定在65万份左右。

三、 版面最多大型综合性日报

1998年1月1日,《解放日报》由对开12版扩到20版,成为上海版面最多的大型综合性日报。这次扩版以“权威性和群众性的结合”和“贴近读者、面向实际、可读可用”为目标,通过扩大新闻版面、增加信息容量,力争成为改革开放的舆论先导、发展经济的先锋媒介、丰富生活的良师益友。

扩版后的《解放日报》首次采取现代报纸的分类方法,把20个版分为A、B、C、D、E五叠,每叠4个版。A1版设有“今日视窗”栏目,作为导读“菜单”。新闻版面增至13个版,较扩版前翻了一番,并按专题布局,具有主旋律突出、软硬相济的特色。专副刊总量维持不变,其中专刊整合为周刊,包括“电脑广场”“经济周刊”“每周球讯”“房产广场”和“消费广场”等;双休日为“双休特刊”,共19个特色版面,风格多样,内容耐看,充分满足不同读者的阅读需求。扩版第一天,进行了上海市高校万名学生抽样问卷调查,结果显示,61.36%的受访者对改版表示认同。

四、 面向新世纪扩容改版

2000年10月23日,《解放日报》再次改版。改版突出“内容是核心竞争力”和“顶天立地”的理念,有五个特点: 一是报头重新设计,拆除传统的日历牌样式,着力体现现代报纸要素和风格。底部拉出通栏4行蓝框,分别放置气象预报和空气质量预报。二是首创新闻板块逻辑分类形式,分别突显新闻优势辐射、读者关注热点和经济新闻强势,形成新闻集聚效应;设立两个分报头,形成新的“头版”黄金版面效应,提升广告吸附能力。整合后的新闻板块增至12个版,占比达37%。三是设立“热点追踪”版。围绕党和政府工作重点、各级领导关注点、群众利益所在点这三个点的汇聚点,运用典型报道、热点访谈、舆论监督等方式,通过深入采访,精心选题,深度分析,热情引导,发挥舆论导向作用。四是版面编排样式和总体风格统一,做到主题突出、主线鲜明、主打新闻强势、形成视觉冲击力。五是专副刊与新闻联动,前后呼应,整体创新。以高品位的文化娱乐和消费指导为主要特色,再造一个新“周末”。整合推出周刊系列,做到天天有周刊。

解放日报还针对目标受众群,在上海党政机关、经济、文化界选择5位代表性人物,投资拍摄解放日报形象广告片,在上海电视台滚动播出。这是中国新闻界第一部党报宣传形象广告片。

全新改版后的《解放日报》,受到社会各界人士的肯定。中央电视台和上海多家报纸、电视台、电台都作了报道。读者随机调查结果显示,99%认同解放日报这次改版。改版第一天,解放日报广告营业收入达到252万元,创历史之最;改版10天,广告营业额同比增加126%。至当年年底,广告营业收入同比增加60%,发行量同比增加4万多份。