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第一节解放日报 2019/7/25 15:05:44

1978年后,解放日报业态发生一系列变化,报业生态渐趋优化。

一、 报纸形态

20世纪80年代前后,解放日报新闻改革取得一系列重要突破,报纸面貌发生较大变化。但因为版面有限,难以进一步发展。为拓展报业,解放日报解放思想,勇于创新,逐渐推进报纸业态和报业生态的改观。

1984年12月15日,解放日报创办“周末增刊”,每期单独编印对开4版,成为上海第一张日报的周末版。

1988年1月1日,《解放日报》首次扩版,每天出版对开8版,是上海第一家突破对开4个版传统模式的地方综合性大报,形成向信息密集型发展、以经济报道为主要特色的总体架构,增强党报的信息性、群众性和可读性。

1992年1月4日,解放日报创办全国第一张定期出版发行的彩色报纸——彩色周末版,每期出四开8版,内容清新活泼,体现海派风格。

1993年1月1日起,《解放日报》由对开8版扩到对开12版,这在上海地方报纸和全国省市党委机关报中是第一家。扩版的重点是加强经济新闻和国际报道,以及加强专副刊的丰富、专业和可选择性。当年,全国党报发行量下降,但《解放日报》发行量上升2%,稳定在65万份左右。

1996年1月1日,《解放日报》创办“双休特刊”,逢周六出版对开8版、周日出版对开4版,版面风格多样,内容耐看,实行单独订阅、上市零售,当年订阅数达4万多份。

1998年1月1日起,《解放日报》由对开12版扩到对开20版,首次按现代报纸的分类分为5叠,而且天天出彩报。

2000年10月23日起,《解放日报》以“了解上海经济、政治、文化和社会发展最新状况的第一选择”为关键词扩容改版,日出对开16版,形成具有时代特点和上海特色的现代报纸风格,包括设立分报头,创造新闻板块逻辑分类形式、形成新闻集聚效应;版面总体风格统一规范,主题鲜明、主打新闻强势、形成视觉中心冲击力;专副刊与新闻联动,前后呼应。改版第一天,解放日报广告营业收入达252万元。到年底,解放日报广告营业收入同比增长60%。

二、 传播形态

1980年前后,解放日报以部门为主创办子报子刊。1979年10月4日,推出“文化大革命”后上海第一份新创刊的报纸——《解放日报》(市郊版)。《解放日报》(市郊版)是一份四开4版的综合性报纸,主要面向郊区发行,影响力覆盖苏浙两省相邻地区,期发行量最高达25万份。1985年3月6日,解放日报还与市供销合作总社联合创办了《上海供销信息报》。

1980年1月1日,解放日报创办全国第一张文摘类报纸——《报刊文摘》,期发行量最高达330万份,年盈利最高达1000多万元,一直是全国陆续创办的文摘类报刊中影响最大的一家。同年10月6日,上海《支部生活》作为市委党刊由解放日报编辑出版,并随后创办《党课教材》杂志。

1984年10月6日,解放日报创办《上海经济信息报》,1986年12月起与上海经济信息研究中心共同主办。期发行量9万份左右,发行遍及全国29个省市。

1985年初,解放日报创办大型通俗小说刊物——《连载小说选刊》,后更名为《连载小说》,由季刊改为双月刊,期发行量15万册;1991年起更名为《上海小说》。1985年6月,解放日报还与上海外语教育出版社共同主办《上海学生英文报》。

20世纪90年代中期,解放日报通过兼并整合继续壮大报业规模。1994年1月,《新闻报》划归解放日报主管主办。1995年4月3日,由解放日报编辑组版、香港《星岛日报》印刷发行对开4版、全彩印的《解放日报》(中国经济版)在香港出版,发行量10万份。报纸一些内容还电传悉尼、纽约、伦敦等地的中文报纸。这一时期,解放日报还与复旦大学共同主办《新闻大学》,与市文联共同主办《文学报》。

1997年3月,解放日报接收《劳动信息报》,1998年1月1日创办了上海第一份按市场机制运作的城市生活服务类周报——《申江服务导报》。报纸四开56版(初期为32版),发行量最高达40万份,为上海综合性周报发行量之最,创办当年即收回投资。

1998年9月,解放日报下属《新闻报》与《消费报》合并重组,并于1999年1月1日创办了一日三刊滚动出版的综合性日报——《新闻报》。由于市场和经济原因,《新闻报》每日早中晚滚动出版难以为继。2000年6月1日,《新闻报·晨刊》更名为《新闻晨报》,《新闻报·午刊》更名为《新闻午报》,《新闻报·晚刊》更名为《新闻晚报》。《新闻午报》后划归上海文广新闻传媒集团主办。改版后的《新闻晨报》,定位于新型综合性都市类日报,由四开16版扩大到24版,当年发行量从8万份增至25万份,广告收入超过2400万元,首次实现赢利。至第三年,《新闻晨报》日均发行量超过45万份,广告营收突破2亿元,实现利润6300万元,初步占据上海早报市场的主导地位。

1998年7月28日,《解放日报》电子版(www.jfdaily.com.cn)上线,至1999年1月5日,每日浏览人次突破300万,其中80%为境外读者。2006年,《解放日报》电子版后升级为新闻门户网站,定名为解放网。2000年起,《人才市场报》《上海计算机报》《行政与人事》杂志也划归解放日报主管主办。解放日报还创办了《房地产时报》和《新上海人》月刊。同年10月9日,解放日报报业集团成立时,解放日报主管、主办的系列报刊已达10种左右。

三、 经营形态

1979年1月28日,《解放日报》在全国媒体中率先恢复刊登工商广告,后又率先推出第一版半个版和竖通栏广告。20世纪90年代初,解放日报广告实行公司化运作,进一步形成经营领域大、业务覆盖广、表现形式多、规格品种全的格局。1995年至2002年,广告营收额连续七年保持在每年2亿元左右。1999年税前利润超过1亿元,2000年又增加到1.37亿元。进入21世纪后,因互联网迅速发展,报业受到市场挤压,解放日报广告营收开始呈现下滑趋势。

自1978年起,解放日报印刷厂通过三轮技术改造和改扩建,全面完成数字化改造和彩印生产线,并正式取得生产许可证,对外承接报刊印刷业务从三四种增加到20多种。1998年5月,解放日报首创以兼并企业方式建成现代化印务中心,印务中心2000年9月率先通过ISO9002质量管理体系的双认证。还先后在北京、无锡、苏州、泰州及上海崇明设立分印点,逐步成为解放日报经营收入的新增长极。

从1995年起,在报纸邮发订阅量连年下滑的情况下,解放日报先后推出自办发行、自主发行、邮发和自主发行并举等发行新方式,构建多层次、多渠道的发行网络,发行量保持相对稳定。特别是联合投资组建了上海全日送物流配送有限公司,在全国尚属首创。

在传统经营模式不断创新的同时,解放日报积极探索多元化经营。从1981年成立主要解决职工待业子女就业的大集体印刷厂起步,到1984年8月与职工共同出资创办上海解放经济科技服务公司。1988年又自筹资金成立了解放日报实业公司。1989年解放日报获全国经营管理先进单位称号。

进入20世纪90年代,在浦东开发开放大潮的推动下,解放日报抓住机遇,于1992年4月29日设立解放日报驻浦东办事处,实业公司也随之迁往浦东,公司当年实现营业额近400万元。同年9月,解放日报成立上海市金鼎房地产开发经营公司,参与房产开发和中介服务等业务。

在此前后,解放日报还投资创办了上海解放通信发展公司、上海新闻广告公司、解放日报物业公司等,并与上海交通警察总队下属上海申通机动车驾驶员培训部合资创办上海五星出租汽车服务公司,与外企合资创办上海经济社广告有限公司等,经营涉足广告信息、科技服务、出租汽车、移动通信、物业租赁、新材料等项目,初步形成跨行业、多元化经营的格局。但因总体规模不大,一批公司经济效益不明显。2000年10月解放日报产业划归集团后,通过兼并、重组以及产业上下游的关联融合,把发展前景好的公司做强做大;同时按照现代企业制度标准要求,对14家经营公司进行评估,通过关、停、并、转、调,优化资产配置,保持适度规模,实现健康发展。