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第五节 上海东方广播电台

2003/8/4 9:48:16

上海东方广播电台(以下简称东方电台)是在浦东开发开放的形势下成立的上海市第二家省级电台。1992年10月28日开播。办台方针是立足浦东、服务上海、面向全国、走向世界。建台之初有792千赫、101.7兆赫两套广播节目,每天共播出42小时,其中792千赫为24小时以直播为主的频率。1993年10月28日,利用101.7副信道开播全国首家儿童节目专业频率,全天播出15个小时。全台设有新闻部、综合部、音乐部、少儿部、广告部和办公室(公关部)等。注册地址浦东新区龙阳路88号,办公地址北京东路2号。

一、创建开播

90年代初,浦东的开发开放,促进了上海广播事业改革的深化。1992年春,上海市广播电视局为适应浦东开发的新形势,引进激励、竞争机制,丰富上海地区的广播电视节目,决定在浦东新区设立具有独立法人资格的广播电台、电视台。7月13日,上海市广播电视局向市编制委员会提出建立上海东方广播电台的报告。8月3日,市编制委员会批复同意东方广播电台为独立建制的事业单位,核定编制为60人。在此前后,中共上海市委于7月20日,国家广播电影电视部于8月15日批复同意成立东方广播电台。

中国共产党第十四次全国代表大会期间,应上海市广播电视局局长龚学平之请,中共中央总书记江泽民为东方电台题写台名。

东方电台在人事体制上实行人员双向选择,招聘上岗的方式。6月4日,龚学平宣布在广电局范围内公开招聘台长。6月底7月初,由局领导和专家共16人组成的考核小组对应聘者进行面试。8月1日,经中共上海市委宣传部批准,广电局党委聘任陈圣来为东方电台台长。以后,经陈圣来提名,局党委研究同意,聘任尹明华、郎佩英为副台长,王历来为台长助理。各部主任由台长聘任。之后,局党委调派原上海电台副台长赵凯任中共东方电台党总支书记。在东方电台筹备开播前,经双向选择,竞争上岗,有44人从上海电台调入东方电台。9月24日上午10时,东方电台挂牌仪式在北京东路2号举行。刘振元副市长和市委宣传部部长金炳华到会祝贺。刘振元副市长为东方电台揭牌,东方电台宣告正式成立。

在挂牌前后,东方电台开展了一系列活动:公开招聘节目主持人,向社会各界征集台标,召开新闻单位座谈会、特约记者会、新闻通讯员大会、东方论坛组稿会、音乐歌迷会等,使广大市民和社会各界了解东方电台,为东方电台拥有广大听众打下了基础。

东方电台在经济上实行独立核算、自负盈亏。筹建初期,向市广电局借款100万元,作为开台经费。同时,广告部与公关部联合行动,在8月至10月间,先后举行了“东方畅想会”、“东方聚首会”等系列活动,让广大听众在主持人亮相中看到东方电台未来节目的生命活力,尽可能多的吸引广告客户。

10月下旬,东方电台进行了新一轮的宣传活动:在《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》、香港《文汇报》、《每周广播电视报》用半个至两个版面刊登广告,在上海电视台播放3分钟的广告片进行开播宣传。香港《文汇报》10月26日的广告,以通栏大字刊登了东方电台的口号:“东方电台让世人瞩目”。同日出版的上海《每周广播电视报》,2个精心设计的版面图文并茂,刊载有东方电台的领导、部主任、主持人的照片和开播寄语,介绍了新闻、综合、音乐节目的特点,并标有东方电台24小时热线电话号码。10月26日,东方摩托车队巡游上海、主持人外滩签名两大活动同时举行,把开播前的宣传活动推向高潮。

在开播宣传的同时,台内还进行了扎扎实实的节目设计。综合部、新闻部、音乐部先后赴广州、珠海、深圳等地,考察了广东人民广播电台、广州电台、珠海电台和深圳电台,学习他们的节目内容、形式、编排、操作方法,及他们以改革开放精神办节目的经验,从而根据上海以及长江三角洲听众的特点制定自己的节目框架。另一批人员赴北京联络首都各大报社,积极开辟信息来源,拓展《东方新闻》的报道面。

1992年10月28日清晨5时55分,上海东方广播电台792千赫和101.7兆赫同时开播。当晚19时正,东方电台开播晚会在虹口体育馆举行,上海电视台现场转播。中共上海市委副书记陈至立、副市长赵启正、市委宣传部部长金炳华、市府副秘书长陈正兴和龚学平等到会祝贺。陈至立代表市委、市府致贺辞,勉励东方电台精心办好节目,要贴近生活、贴近人民,办出特色,办出水平。

[1992年10月28日上海东方电台揭牌]

二、初期建设

东方电台从成立之日起,就在加强节目的信息性、服务性与参与性,搞好节目建设上狠下功夫。东方电台的节目以信息密集而赢得听众,它的新闻节目大胆安排了早上长达3小时的新闻板块,大容量高密度快节奏播出国内外重大新闻。快讯短而精,仅一二百字,一刻钟播出五六十条,尽可能多快地播报国内外大事要事。同时在新闻信息源方面注意拓宽渠道,除本台记者采编外,还有兄弟电台的电传,新华社、中央台、中国国际广播电台及各报驻外记者的供稿。一些首创的新闻栏目也是以信息性为着眼点,如每天的全国主要报纸“版面介绍”和资料性、档案型的人物栏目“东方百家”。

除新闻节目外,其他节目均注意丰富信息的蕴藏量,如经济板块“上海潮”,大量传递人才、期货、证券、商贸等信息;文化、生活板块“阳光列车”有各种娱乐、时装、旅游、饮食信息;音乐节目中,除自己创办的中国歌曲“东方风云榜”外,还有包括美国、英国、日本、香港、台湾十来个国家和地区的排行榜,此外还有从10多个国家和地区引进的合作节目,可以让听众及时了解到世界乐坛的最新信息。

东方电台的许多节目都注重服务性,形成一个不同层次、不同格局为社会服务的节目网络:如《东方大哥大》(后改为《东方传呼》)反映百姓呼声,为听众排忧解难;《上海潮》中的“热线急诊室”接受顾客投诉,抵制假冒伪劣产品;“热线导购”接受顾客关于短缺商品的求购咨询,“货比三家”当好听众的购物向导;《夜鹰热线》接受听众释疑解惑、心理咨询;《相伴到黎明》为各种夜晚收听节目的听众提供服务;《限时专送》、《天天点播》通过多种形式接受听众生日、喜庆点播;《东方大世界》接受听众猜谜游戏娱乐;《健康乐园》接受听众就医问药咨询;《你我同行》通过广播向广大出租车司机每日教一句英、粤日常用语。这些节目,听众可以通过热线电话进行参与,变单向传播为双向传播。据上海市电话局统计,高峰时,近2分钟内就有4076个电话向东方电台的热线电话3230666打来。每天上午打往《东方大哥大》热线电话3230111的电话每10秒达400个。震动上海滩的“潘平事件”,就是由东方电台的《相伴到黎明》和《夜鹰热线》等节目最早向社会披露,引起各界强烈反响的。

为了让广大市民与听众能积极参与节目,打破封闭式的直播空间,东方电台多次将直播现场搬到公共场所。1992年11月24日22时至翌日凌晨1时,《夜鹰热线》和《相伴到黎明》节目联合在丝绸之路大酒店举行主题活动《今夜不寂寞——主持人与听众见面会》。这次活动成为东方电台首次走出直播室的成功尝试,扩大了东方电台的影响,加强了主持人与听众的联系,初步取得了台外大型直播活动的成功经验。

东方电台还利用现代通讯技术进行流动直播。1993年1月23日(农历大年初一),一辆装饰漂亮,写有东方电台《限时专送》的面包车,穿行在上海的大街小巷,为每一个关心《限时专送》的听众送去东方电台的问候和礼品。随车主持人将沿途所见的节日气氛,与听众交谈的内容,通过移动电话传送至直播室播出。东方电台还在商界支持下,开创街头“假日直播室”的新型样式。5月23日起,每逢周日中午,由东方电台的经济、文化、娱乐等各路节目主持人轮流主持的一档特色栏目,在南京路、西藏路口的精品商厦内直播。南京路上的游客可以直接参与节目。这一活动成为当时上海市中心一个颇受瞩目的新景观。2月至8月间,新闻节目与上海英文星报合作,尝试用中英文双语广播新闻提要,为上海广播与国际接轨作了一次大胆的探索。

东方电台非常注重加强与听众的联系。1993年6月12日下午1时许,反映东方电台员工艰苦创业的纪实性作品集——《东方旋风》首发式及签名售书活动在南京东路新华书店二楼进行。上午9时许,已有听众赶到书店等候。首发式开始后不久,书店里的2000多册《东方旋风》很快销售一空。至下午5时多,签名活动才结束。27日上午9时,《东方旋风》首发式在苏州观前街新华书店举行。至中午12时,1000多本书又销售一空。

东方电台还利用媒体的优势,积极为宋庆龄基金会募款。1993年7月18日,东方电台发起举行特别节目“东方之光”音乐会,龚学平副市长为之题词“沪港联手情,温暖儿童心”。北京、上海、香港的30余名歌星在上海体育馆联袂义演。演出结束时,陈圣来台长将通过演出募集的50万元递交会长汪道涵捐献给宋庆龄基金会。

东方电台放眼全国,注意反映各地改革开放大好局面。1993年9月28日至10月28日,3名记者从重庆开始,沿途经过四川、湖北、江西、安徽、江苏等省,重点采访了10多个城市,进行了行程万里的长江沿江城市改革开放采访报道。1993年8月,10位记者对江苏、浙江两省的10个城市进行了一次“全景式扫描”报道,内容涉及各地的重点建设项目。

为了能更好、更快地为广大听众排忧解难,东方电台借鉴国外同行的经验,在1993年底,开始筹办于1994年1月开播的“792为您解忧”月节目。

建台第二年,东方电台获得1993至1994年度上海市“文明单位”称号。

[东方电台、广东电台、香港电台联合举办经济咨询类节目《三江联播》]

[1993年以来,东方电台连续三届荣获上海市文明单位称号]

三、宣传规模

1992年东方电台开播时,有792千赫和101.7兆赫两套频率。792千赫为新闻、综合类节目,101.7兆赫为音乐类节目。两套节目在编排上采取大板块结构,共设有新闻、经济、文化、艺术、社教、服务等近50个板块。每天播音总时间为42个小时。两套节目的共同特点是:贴近生活、贴近群众,大容量、快节奏、新形式。节目播出覆盖地域为长江三角洲,地域人口达5000万。东方电台的节目,吸引了广大听众。《解放日报》和《人民日报》等都先后为东方电台节目的收听率上升作了报道。应听众的要求,1993年10月28日,东方电台增设101.7副信道为少儿节目专用频道,面向上海地区230万少年儿童,为各种年龄层次小朋友服务,每天播出15小时。

四、机构、队伍

1992年10月,东方电台设有新闻部、综合部、音乐部、广告部和办公室(公关部),1993年10月增设少儿部。新闻部负责新闻节目的采编播,共18人,9名记者负责日常采访报道,5名编辑每日编制4小时新闻,其中包括3小时早新闻,1小时正点新闻与晚间新闻,3位主持人在直播室轮流直播新闻。综合部有18位主持人和编辑,负责20个小时的直播节目,其内容包括时事政治、经济、文化、家政、教育、娱乐、交通、法律、卫生、体育等各个方面。音乐部有11名编辑、记者、主持人,负责每天18个小时音乐节目的采编播工作。少儿部5人,负责每天15小时的少儿节目的采编播和制作。广告部5人负责广告客户销售制作和播出。办公室(公关部)集党务、行政、总编、对外联络等于一室,负责协调各部门的宣传业务和行政业务,包括资料档案、文印、组织人事、总务、器材设备、车辆、通讯、宣传教育、秘书等工作,同时还兼有公关部职能,负责对外交际联络和策划组织大型活动。各部人员发扬艰苦创业精神,克服了办公条件差、人手紧张的困难,一人兼多职,最大限度发挥员工积极性,使电台工作紧张而有序地运转,实现精简高效的目标。

东方电台采取多种方法进行人事改革和人才储备。首先是向社会公开招聘人才,选用社会上的一些思路敏捷、知识面较广、语言标准、热爱广播的人员,经过短期强化训练后,走上主持人岗位。在人才储备上,采取在播出中发现和储备人才的办法。特设《今天我主持》节目,吸引有志于广播事业或对广播事业有浓厚兴趣的人员参加广播实践,从中发现人才,然后建立文字和声音档案,以备后用。新闻部从各新闻单位挑选一部分骨干聘用为特约记者,并向社会公开招聘一批信息员。音乐部有近30人的客席(兼职)主持人、编辑;少儿部有50人的兼职小记者、小主持人、小故事员,他们来自数家少年儿童报刊编辑部及各重点中、小学。东方电台以在编员工为核心,通过借用社会力量,增强实力,弥补人手不足,保持队伍的朝气。

至1993年底,东方电台59名在编人员中,专业人员48人,其中女性23人,占总数的48%。专业人员以青年人为主,25—35岁为26人,占了总数的54%。大多数受过高等教育,大学本科学历27人,大专学历13人,中专学历7人,高中学历1人。48名专业人员中,有编辑、记者共32人,其中主任编辑、记者5人,编辑、记者15人,助理编辑、记者12人;有播音人员共13人,其中主任播音员1人,一级播音员5人,二级播音员5人。在48名专业人员中有23人担任节目主持人。

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